Новый 3% сбор за интернет-рекламу: кто, кому и сколько должен платить

 С 1 апреля 2025 года в России вступили в силу поправки, вводящие обязательные отчисления с доходов от рекламы в интернете. Разберемся подробно, что это за платеж, кого он затронет и как правильно его оплачивать.

Что за новый сбор и на каком основании он введен?

Важно понимать, что это не налог в классическом понимании. Это обязательные отчисления за распространение рекламы в интернете, контроль за которыми осуществляет не Федеральная налоговая служба, а Роскомнадзор.

Данный платеж установлен в поправках к статье 18.2 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ и составляет 3% от дохода, полученного от рекламной деятельности в интернете.

Кто должен платить новый сбор?

Обязанность по уплате сбора распространяется на всех участников рынка, распространяющих рекламу в интернете:

• Рекламораспространители — СМИ, блогеры, владельцы сайтов
• Операторы рекламных систем (ОРС) — Яндекс.Директ, ВК Реклама и другие
• Посредники — рекламные агентства, заключающие договоры об услугах с рекламодателями
• Агенты — компании, работающие по агентскому договору

Непосредственно рекламодатели (заказчики рекламы) от уплаты сбора освобождены. Однако есть исключение: если рекламодатель сотрудничает с иностранными лицами или организациями, распространяющими рекламу на территории РФ, он обязан самостоятельно исчислить и удержать 3% от суммы вознаграждения.

Варианты цепочек оплаты сбора

В зависимости от количества участников и типа договоров между ними, схема оплаты может различаться:

Цепочка 1: Прямое взаимодействие рекламодателя с блогером

Цепочка 1:

Рекламодатель (ООО «КексВПлюсе») — договор услуг — рекламораспространитель (блогер)

ООО «КексВПлюсе» выплачивает вознаграждение блогеру за услуги, а блогер уплачивает с полученной суммы 3% сбор.

Цепочка 2: Взаимодействие через посредника

Цепочка 2:

Рекламодатель (ООО «КексВПлюсе») — договор услуг — посредник (рекламное агентство) — договор услуг — рекламораспространитель (ВКонтакте)

ООО «КексВПлюсе» оплачивает услуги рекламного агентства и рекламный бюджет. Агентство уплачивает 3% от полной полученной суммы. ВКонтакте в данном случае ничего не платит.

Цепочка 3: Взаимодействие через агента

Цепочка 3:

Рекламодатель (ООО «КексВПлюсе») — агентский договор — агент (рекламное агентство) — договор услуг — рекламораспространитель (Яндекс.Директ)

ООО «КексВПлюсе» выплачивает вознаграждение агентству, которое отчисляет 3% от суммы своего вознаграждения. Рекламный бюджет перечисляется Яндексу, который платит с него 3% сбор.

Кто освобожден от уплаты сбора?

От уплаты сбора освобождены:

• Сайты федеральных каналов
• Информационные агентства
• Радиостанции
• СМИ, финансируемые из государственного бюджета
• Классифайды и каталоги
• Поисковая выдача (для нее будут разработаны отдельные методы регулирования)

Как происходит расчет и оплата сбора?

Роскомнадзор самостоятельно рассчитывает сумму сбора на основании информации, передаваемой в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) при маркировке рекламы.

Платить нужно ежеквартально по выставленному счету от Роскомнадзора. Процедура выглядит следующим образом:

1. 15 числа второго месяца квартала в личном кабинете ЕРИР появляется информация о расчетной сумме сбора
2. У вас есть 10 дней (до 25 числа) для обращения в Роскомнадзор с уточнениями в случае обнаружения ошибок
3. Если обращений не поступает, расчет автоматически считается согласованным

Последствия неуплаты сбора

В случае неуплаты сбора:

• Задолженность может быть взыскана в установленном законом порядке
• Предусмотрены штрафы: для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей

Как ArtDob помогает с новыми правилами

В веб-студии ArtDob мы взяли на себя все заботы, связанные с маркировкой рекламы и соблюдением новых требований. Наши клиенты могут быть уверены в полном соответствии рекламных кампаний всем требованиям законодательства.

Специальные предложения ArtDob:

1. Для новых клиентов с бюджетом от 300 000 рублей в месяц:
   • Запуск рекламной кампании всего за 1000 рублей при переходе от другого подрядчика
   • Полная настройка всех рекламных каналов и обеспечение соответствия новым требованиям
   • Профессиональная поддержка и оптимизация кампаний
2. Для малого бизнеса:
   • Запуск рекламы от 35 000 рублей с соблюдением всех правил
   • Защита от возможных штрафов
   • Прозрачная отчетность и контроль эффективности

Начните работать с ArtDob прямо сейчас!

Не рискуйте своим бизнесом и не тратьте время на изучение всех тонкостей нового законодательства. Доверьте свою рекламу профессионалам ArtDob, и мы обеспечим полное соответствие всем требованиям, избавив вас от лишних забот и рисков штрафов.