Новый 3% сбор за интернет-рекламу: кто, кому и сколько должен платить
С 1 апреля 2025 года в России вступили в силу поправки, вводящие обязательные отчисления с доходов от рекламы в интернете. Разберемся подробно, что это за платеж, кого он затронет и как правильно его оплачивать.
Что за новый сбор и на каком основании он введен?
Важно понимать, что это не налог в классическом понимании. Это обязательные отчисления за распространение рекламы в интернете, контроль за которыми осуществляет не Федеральная налоговая служба, а Роскомнадзор.
Данный платеж установлен в поправках к статье 18.2 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ и составляет 3% от дохода, полученного от рекламной деятельности в интернете.
Кто должен платить новый сбор?
Обязанность по уплате сбора распространяется на всех участников рынка, распространяющих рекламу в интернете:
Операторы рекламных систем (ОРС) — Яндекс.Директ, ВК Реклама и другие
Посредники — рекламные агентства, заключающие договоры об услугах с рекламодателями
Агенты — компании, работающие по агентскому договору
Непосредственно рекламодатели (заказчики рекламы) от уплаты сбора освобождены. Однако есть исключение: если рекламодатель сотрудничает с иностранными лицами или организациями, распространяющими рекламу на территории РФ, он обязан самостоятельно исчислить и удержать 3% от суммы вознаграждения.
Варианты цепочек оплаты сбора
В зависимости от количества участников и типа договоров между ними, схема оплаты может различаться:
Цепочка 1: Прямое взаимодействие рекламодателя с блогером
Цепочка 1:
Рекламодатель (ООО «КексВПлюсе») — договор услуг — рекламораспространитель (блогер)
ООО «КексВПлюсе» выплачивает вознаграждение блогеру за услуги, а блогер уплачивает с полученной суммы 3% сбор.
Цепочка 2: Взаимодействие через посредника
Цепочка 2:
Рекламодатель (ООО «КексВПлюсе») — договор услуг — посредник (рекламное агентство) — договор услуг — рекламораспространитель (ВКонтакте)
ООО «КексВПлюсе» оплачивает услуги рекламного агентства и рекламный бюджет. Агентство уплачивает 3% от полной полученной суммы. ВКонтакте в данном случае ничего не платит.
Цепочка 3: Взаимодействие через агента
Цепочка 3:
Рекламодатель (ООО «КексВПлюсе») — агентский договор — агент (рекламное агентство) — договор услуг — рекламораспространитель (Яндекс.Директ)
ООО «КексВПлюсе» выплачивает вознаграждение агентству, которое отчисляет 3% от суммы своего вознаграждения. Рекламный бюджет перечисляется Яндексу, который платит с него 3% сбор.
Кто освобожден от уплаты сбора?
От уплаты сбора освобождены:
Сайты федеральных каналов
Информационные агентства
Радиостанции
СМИ, финансируемые из государственного бюджета
Классифайды и каталоги
Поисковая выдача (для нее будут разработаны отдельные методы регулирования)
Как происходит расчет и оплата сбора?
Роскомнадзор самостоятельно рассчитывает сумму сбора на основании информации, передаваемой в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) при маркировке рекламы.
Платить нужно ежеквартально по выставленному счету от Роскомнадзора. Процедура выглядит следующим образом:
15 числа второго месяца квартала в личном кабинете ЕРИР появляется информация о расчетной сумме сбора
У вас есть 10 дней (до 25 числа) для обращения в Роскомнадзор с уточнениями в случае обнаружения ошибок
Если обращений не поступает, расчет автоматически считается согласованным
Последствия неуплаты сбора
В случае неуплаты сбора:
Задолженность может быть взыскана в установленном законом порядке
Предусмотрены штрафы: для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей
Как ArtDob помогает с новыми правилами
В веб-студии ArtDob мы взяли на себя все заботы, связанные с маркировкой рекламы и соблюдением новых требований. Наши клиенты могут быть уверены в полном соответствии рекламных кампаний всем требованиям законодательства.
Специальные предложения ArtDob:
Для новых клиентов с бюджетом от 300 000 рублей в месяц:
Запуск рекламной кампании всего за 1000 рублей при переходе от другого подрядчика
Полная настройка всех рекламных каналов и обеспечение соответствия новым требованиям
Профессиональная поддержка и оптимизация кампаний
Для малого бизнеса:
Запуск рекламы от 35 000 рублей с соблюдением всех правил
Защита от возможных штрафов
Прозрачная отчетность и контроль эффективности
Начните работать с ArtDob прямо сейчас!
Не рискуйте своим бизнесом и не тратьте время на изучение всех тонкостей нового законодательства. Доверьте свою рекламу профессионалам ArtDob, и мы обеспечим полное соответствие всем требованиям, избавив вас от лишних забот и рисков штрафов.